Circuito Barra-Ondina: o que os foliões podem esperar na Maratona do Carnaval de Salvador

Carnaval em Salvador é sinônimo de maratona de folia. Mais do que isso: a principal festa cultural do país traz impactos positivos significativos à capital baiana, principalmente nos aspectos econômicos e sociais. E Rexona, como marca líder de antitranspirantes do país e que incentiva o movimento com confiança, escolheu Salvador especialmente para ativar sua campanha “Maratona Rexona”, voltada às pessoas que vivem os dias de folia como um verdadeiro desafio de resistência.

Com a mensagem “É Carnaval, mas pode chamar de maratona”, a campanha da marca reúne diversas ativações em Salvador e demais cidades brasileiras e destaca principalmente os foliões que se preparam para curtir a folia carnavalesca do início ao fim, com a proteção de Rexona, livres de suor e odor.

A escolha de Rexona pela capital da Bahia reafirma a posição da cidade como um dos maiores eventos de rua do mundo, atraindo cerca de 850 mil turistas e movimentando R$ 1,8 bilhão na economia local, segundo o Observatório do Turismo da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult). Além disso, Salvador tem uma temporada de verão projetada para superar 3,4 milhões de visitantes entre dezembro e março, reforçando seu status como um dos destinos mais procurados do Brasil.

A “Maratona Rexona” estará presente no Barra-Ondina acompanhando todos os passos dos foliões. Quem curte o Carnaval no circuito soteropolitano sabe que a preparação é digna de um maratonista: planeja o percurso com antecedência, capricha no look, aplica o antitranspirante Rexona para evitar o mau odor e a indesejada “pizza”, e prepara o corpo para uma prova de resistência.

Já que o ambiente é de uma maratona de folia, o Barra-Ondina ganhará um visual para esses “maratonistas”. Inspirado em uma corrida, o trajeto terá sprazyzadas de Rexona já na concentração para uma “largada” com confiança.

Ao longo do percurso, sinalizações de quilômetros percorridos e checkpoints estarão estrategicamente posicionados para indicar o momento ideal de reaplicação do produto. Um arco gigante da marca será instalado sobre o circuito para celebrar a chegada dos foliões, que também poderão registrar seus momentos carnavalescos em um pódio - uma das atrações da campanha em Salvador.

A presença da Rexona no evento reflete essa dinâmica e reforça a importância do Carnaval da capital baiana como um espaço de inovação e oportunidades.

Bloco da Anitta

Além das ativações no circuito, Rexona também patrocina o Bloco da Anitta, que desfilará no Barra-Ondina nesta sexta-feira (28), e estará presente no Bloco da artista no Rio de Janeiro no dia 8 de março.

A presença de Anitta no Carnaval de Salvador reforça sua forte conexão com o público baiano. Em diversas entrevistas, a artista já destacou o impacto do Axé Music em sua carreira e a forma como o primeiro Carnaval que viveu na cidade “abriu sua mente” para novas sonoridades e experiências. Durante a edição de 2025, ela volta à cidade que tanto a inspira para puxar seu tradicional bloco, garantindo mais um encontro com os fãs que a acompanham ano após ano na folia.

Embaixadora da marca, Anitta já deu o start na campanha convocando os foliões nas redes sociais para curtirem o Carnaval com Rexona. A cantora também protagoniza três vídeos, mostrando situações típicas que só acontecem durante a folia, reforçando o conceito criativo da “Maratona Rexona”.

Ações digitais

Além das ações presenciais em Salvador, a campanha da Rexona também contará com iniciativas digitais para ampliar seu alcance. A marca criou o CarnaSimulator, uma competição voltada para foliões que vivem a festa até o último segundo. Durante o evento, influenciadores enfrentarão desafios que simulam o dia a dia do Carnaval, passando por testes como simuladores de banheiro, cooler, leitura labial e muito mais.

A disputa será liderada pelos influenciadores Lucas Rangel e Sofia Santino, à frente de duas equipes que se enfrentarão nas redes sociais da marca. O vencedor do desafio embarcará no projeto “3 Carnavais em 72 horas”, acompanhando a festa em Salvador, Olinda e Recife ao lado de nomes como Maria Clara Garcia, Lactea e Samanta Alves. A ação conta com o apoio do TikTok e será registrada tanto nos perfis da Rexona quanto nos canais dos criadores de conteúdo envolvidos.

O impacto do Carnaval de Salvador como vitrine para ativações de grandes marcas se fortalece ano após ano, acompanhando o crescimento da festa e a ampliação de sua projeção nacional e internacional. Com uma temporada de verão que movimenta milhões de turistas e um circuito reconhecido como um dos mais importantes do país, a cidade se torna um dos principais espaços para ações estratégicas de marketing e engajamento de público.

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